55款新品上市 Q1数码相机市场全面分析

　　2007年第1季度中，数码相机市场55款新品悉数登场，这不仅使得数码相机市场竞争异彩纷呈，同时也将数码相机产品在技术领域的竞争跨上了新的层面，这包括像素的升级、光学变焦的提高、面部识别功能的推广、光学防抖继续被主流相机所采用、高感光度机型陆续上市等，使得2007年1季度数码相机市场更加吸引消费者眼光。

　　但是需要指出的是，受到节假日及新品上市的影响，使得2007年第1季度的三个月中价格指数等发生较大的变动。通过本次的关注调查与价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：

● 消费类DC市场佳能与索尼占据大半关注度，三星排名超过尼康位居三甲；

● 单反市场关注度相对集中，尼康与佳能占据四分之三以上市场份额；

● 消费类相机仍抢占市场优势，单反机型市场发展缓慢；

● 700万像素产品以近四成关注比例占据主流，1000万像素及以上产品关注比例超过800万像素机型；

● 3倍光学变焦产品市场最为普及，占据半壁江山，长焦数码相机市场发展停滞不前；

● 消费类相机市场关注逐步向中低端市场转移，单反市场5000-8000元产品主流地位不变；

● 消费类与单反类相机价格走势相反，单反类产品均价上升545元。

一、品牌关注调查

　　虽然数码相机在中国市场已经引入多年，但是从2004年开始才逐步步入正常发展轨道，2005年与2006年市场竞争表现充分，使得这类产品市场普及速度较快。尤其是消费类数码相机，较为适中的价位以及简易的操作模式，更适合广大的家庭用户。

　　而单反类数码相机主要针对的是专业级别的摄影爱好者及发烧友，较高的产品价位将不少用户阻挡在门外。虽然在2006年底，尼康D40的上市以低价冲击单反市场，但是对于平均价位在2000元左右的消费类数码相机来说，仍然较高。

　　以下，ZDC根据机身的差异以及产品市场定位的差异，对这两大类不同特征数码相机进行品牌关注调查。

1、消费类数码相机

　　ZDC调查结果显示，在2007年第1季度，用户对消费类数码相机的市场关注主要呈现出三大特征：其一，佳能、索尼两家关注优势突出，并与其它厂商在关注度上形成较大的差距。在受到关注的20家左右的厂商当中，仅有佳能与索尼的关注比例保持在20个百分点以上，其余13家厂商的关注比例均在10个百分以内。这就在关注度上，与索尼和佳能形成较大的差距。

　　其二，消费类数码相机市场尼康关注处于劣势。从排行榜来看，三星以2个百分点以上的关注优势领先于尼康。这不仅反映了三星在消费类数码相机市场取得的较好成绩，同时也反映了尼康的市场弱势。虽然新品尼康 L11、尼康 P5000等新品取得较高的关注，但不敌三星蓝调系列的表现。

　　其三，国产厂商爱国者退出十大厂商之列。在数码相机市场上，国产厂商爱国者表现较好，并在2月份的排行榜上入围TOP10。但是1月份与3月份均未入围，将其排名下拉至第十一位，其它国产厂商数量关注比例更低。从这一分布来看，国产厂商要想在数码相机市场分得一杯羹，还需加大在品牌、产品、技术以及市场方面的力度。

　　下图为2007年第1季度最受用户关注的前15家消费类数码相机品牌排行榜。

2、单反数码相机

　　ZDC关注调查显示，2007年第1季度单反数码相机市场的关注主要集中在尼康、佳能等八家厂商当中。其中，尼康与佳能表现突出，累计占据整体市场四分之三以上的关注比例。相比之下，尼康在单反市场以近9个百分点的优势胜出。

　　其它厂商关注比例均在8个百分点以下。虽然索尼单反的震憾上市给单反市场带来冲击，但是由于新品在第1季度没有出现因而关注比例开始逐步萎缩，导致其在排行榜上被宾得超过。下图是2007年1季度最受关注的单反数码相机品牌排行榜。